Comment choisir son écran vitrine pour l'affichage dynamique ?

1. Optez pour une haute luminosité

Il faut d'abord savoir que la luminosité d'un écran se mesure en candela par m2 (cd/ m2) ou en Nits. Ce critère de luminosité est d'ailleurs l'un des plus importants au moment de choisir votre écran vitrine. Une vitrine subit en effet d'importantes variations de luminosité, en particulier lorsqu'elle est exposée au soleil à certaines heures de la journée.

Là où la luminosité d'un téléviseur grand public se situe autour de 300 à 400 cd/ m2, ce qui le cantonne à un usage en intérieur, un écran vitrine atteint des valeurs allant jusqu'à 4000 cd/ m2 qui lui permettent de s'affranchir des contraintes de luminosité.

Certains écrans vitrine dédiés intègrent des capteurs de luminosité pour adapter l'intensité de l'éclairage au moment de la journée, soit en fonction de la lumière ambiante, soit selon un mode jour/nuit. Si votre écran vitrine n'en dispose pas, il reste possible de recourir à des capteurs externes.

2. Tenez compte du temps d'affichage

Le temps d'affichage d'un écran influe directement sur sa durée de vie. C'est particulièrement vrai pour un écran vitrine, qui doit pouvoir fonctionner de longues heures sans perte de performance ni surchauffe.

La plupart des écrans LED affichent une durée de vie moyenne de 50 000 heures. Si cela peut sembler beaucoup au premier abord, cela ne représente que 5 ans de fonctionnement continu.

Si votre écran vitrine reste allumé en permanence, il est donc conseillé d'investir dans des modèles spécialement conçus pour un usage intensif, même si cela suppose un coût initial plus élevé.

3. Choisissez une taille d'écran adaptée

La taille de l'écran, mais aussi la distance à laquelle vous devez capter l'attention, sont des facteurs à considérer pour mettre en avant des promotions à fort impact. Ils déterminent le format idéal de votre écran d'affichage dynamique. L'objectif ? Simplement optimiser la lisibilité de vos contenus.

Dans certains cas, c'est une zone plutôt qu'une distance précise que l'on cherchera à déterminer, le flux de passants pouvant venir de plusieurs directions.

Au-delà de la taille de l'écran vitrine, veillez également à la lisibilité de vos messages publicitaires. En optimisant la taille des images, en sélectionnant une police adaptée ou en intégrant des formats vidéo, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour maximiser l'impact de votre vitrine auprès des clients. L'objectif ? Les inviter à entrer dans votre magasin.

4. Comprendre les principales technologies

Les fabricants d'affichage dynamique proposent principalement des écrans LCD (Liquid Crystal Display) et LED (Light Emitting Diode).

Les écrans à technologie LCD

La dalle LCD TN

La dalle « TN » est un peu le standard de l'écran LCD : elle est très répandue sur le marché grâce à son excellent rapport qualité/ prix. Sa grande luminosité lui confère un usage parfaitement adapté aux vitrines des points de vente.

Côté inconvénients, il faut noter que le contraste est limité, avec un noir qui manque de profondeur. Si votre charte graphique fait la part belle aux couleurs sombres, cette technologie n'est probablement pas la plus adaptée. Enfin, l'angle de vision est lui aussi limité.

La dalle LCD IPS

La dalle « IPS » a de plus en plus la cote dans le monde de l'affichage dynamique. Elle offre toujours une luminosité élevée tout en proposant des angles de vision très larges. Le rendu et l'homogénéité des couleurs sont également supérieurs à ceux d'une dalle « TN ».

En revanche, la réactivité et le contraste restent quelque peu limités. Il faut aussi savoir que ces dalles sont sensibles au blooming, cet effet de halo lumineux qui apparaît autour de vos éléments lorsqu'ils sont placés dans des zones sombres.

La dalle LCD VA

Terminons avec la dalle « VA », pour « Vertical Alignment ». Son point fort ? Le contraste ! Les noirs et les couleurs sont bien plus profonds, gommant ainsi l'un des défauts majeurs de la technologie LCD. Les angles de vision restent eux aussi larges.

Où se situent alors les inconvénients ? Principalement sur le temps de réponse, qui reste inférieur à celui d'une dalle « TN ».

Les écrans LED

L'écran LED

Les écrans LED sont réputés pour offrir en standard une luminosité élevée et un large angle de vision, le tout sans compromis sur la qualité d'image. Ces écrans bénéficient souvent d'une esthétique plus soignée car ils sont plus fins. Ils sont donc moins encombrants, mais aussi moins lourds.

Le contraste est intéressant, avec des noirs profonds et des couleurs franches. Côté consommation électrique, elle est inférieure à celle d'un écran LCD de gamme équivalente, et ils dégagent moins de chaleur.

L'OLED

Là où l'écran LED éclaire des cristaux liquides à l'aide de groupes de diodes, l'écran OLED (Organic Light-Emitting Diode) dispose d'une source lumineuse pour chaque pixel. En éteignant ou en allumant chaque pixel individuellement, on obtient un contraste bien meilleur et une justesse d'image inégalée : le noir devient un noir absolu, les couleurs sont intenses et la finesse des détails est incomparable.

Concernant les angles de vision et la réactivité, là encore c'est carton plein. On notera également l'absence de blooming. Attention toutefois à la luminosité, historiquement un peu faible, mais qui se hisse aujourd'hui au niveau des autres technologies.

5. Vérifiez la consommation énergétique

La consommation électrique d'un écran dépend de nombreux facteurs, à commencer par sa qualité. Si proposer des produits économiques constitue un enjeu majeur pour les fabricants de composants, ces derniers doivent néanmoins investir massivement en recherche et développement. Ce temps de R&D a un impact direct sur le prix de vente d'un écran vitrine. À technologie équivalente, on observe généralement une consommation plus élevée sur les écrans d'entrée de gamme que sur les écrans haut de gamme.

La consommation électrique d'un écran est bien sûr aussi liée à la technologie choisie. La technologie LED offre par exemple une consommation inférieure de 30 % à celle d'un écran LCD. Au-delà des seules fiches techniques, il faut avoir conscience que l'usage a un impact direct sur la consommation. On optimise l'intensité lumineuse et on respecte la réglementation en éteignant l'écran.

6. Ne négligez pas le support de l'écran

Le support de l'écran est parfois négligé, alors qu'il joue lui aussi un rôle dans la réussite d'un projet d'affichage dynamique. Choisissez un support réglable, offrant différentes possibilités d'ajustement.

Pensez au fait que l'agencement de la vitrine peut évoluer, et donc la position de votre écran aussi. Il sera confortable de pouvoir ajuster la hauteur de l'écran ou son angle de diffusion pour optimiser la visibilité des informations.

Comment acheter un écran vitrine ?

De nombreux professionnels de l'audiovisuel sont présents sur le marché, qu'il s'agisse d'intégrateurs, de grossistes, de revendeurs ou de fabricants.

Si nous ne proposons pas directement d'écrans vitrine, nous collaborons néanmoins avec un réseau de distributeurs soigneusement sélectionnés pour la qualité de leur solution, afin de proposer des projets d'affichage dynamique et interactif clés en main incluant logiciel, matériel et services, pour la vitrine de votre commerce.