Pourquoi utiliser le contenu interactif dans le marketing du contenu ?

Mains utilisant une tablette qui affiche un menu d'accueil interactif

22 mars 2023

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Découvrez dans cet article pourquoi le contenu interactif est devenu un moteur de réussite en marketing de contenu, ce que disent les chiffres sur son adoption et comment il se compare au contenu statique.

Nul besoin de vous le dire : l'ère du marketing de contenu change ! Dans tous les secteurs, les marques produisent des contenus de toutes sortes — article de blog, brochure, livre blanc — avec la même intention : attirer, acquérir et engager un utilisateur.

Le rapport du Content Marketing Institute sur les contenus B2B et B2C montre que 88 % des marketeurs B2B et 76 % des marketeurs B2C ont recours au marketing de contenu. Un quart du budget marketing total y est consacré.

Toujours selon ce rapport, 53 % des responsables marketing déclarent avoir déjà utilisé du contenu interactif et 75 % prévoient d'en utiliser davantage dans l'année à venir.

L'interactivité exige un engagement actif du participant. Elle oblige vos prospects à prendre part à l'expérience, ce qui les implique davantage dans ce que vous présentez, mais les aide aussi à mieux retenir votre propos et le message de votre marque.

Le contenu interactif permet de capter l'attention, d'informer les acheteurs, de générer des leads et de fidéliser vos clients.

Diagramme en barres des raisons pour lesquelles les marketeurs B2B utilisent le contenu interactif, en tête l'information de l'audience à 75 % et l'engagement à 59 %

Efficacité du contenu interactif face au contenu statique :

Quatre comparaisons entre contenu interactif et contenu statique : 70 % contre 36 %, 93 % contre 70 %, 88 % contre 55 % et 38 % contre 17 %


Le contenu interactif engage votre audience.	Le contenu interactif informe l'acheteur.	Le contenu interactif vous différencie.	Le contenu interactif se partage davantage.